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[五粮液,股份,内控,缘何,成了]五粮液股份“内控”酒 缘何成了今年团购酒的“爆款”?
    发布时间:2018-09-08 11:25:19    发布作者:zxmet

  原标题:五粮液股份“内控”酒 缘何成了今年团购酒的“爆款”?Rxf浙江惠邦领先目录-优质网站推荐分享-以网站收录和网址导航为主!

  “内控”酒——一个奇怪又神秘的名字!Rxf浙江惠邦领先目录-优质网站推荐分享-以网站收录和网址导航为主!

  加上还是“中国白酒大王”五粮液股份公司出品的,这无疑让这款酒,从诞生之日起就引来了无数关注的目光。果然不出所料,此酒8月刚一面市仅在测试阶段就成了“爆款”。一些业内资深人士更预言:此酒未来价格管控到位,必将成为中国白酒市场团购渠道里的大热单品!Rxf浙江惠邦领先目录-优质网站推荐分享-以网站收录和网址导航为主!

  经销商眼中的香饽饽Rxf浙江惠邦领先目录-优质网站推荐分享-以网站收录和网址导航为主!

  早在今年的春糖会期间,内控酒正式产品还未面市,仅打样品进行了一个展示,就吸引了来自江苏、河南、山东等地经销商的极大关注。此后,在内控酒正式产品面市的几个月的时间里,这些经销商一直与内控酒的总运营商保持密切的接触。在8月初,得知内控酒正式上市后,这些经销商都第一时间赶到成都,希望能率先拿到内控的区域独家经销权。Rxf浙江惠邦领先目录-优质网站推荐分享-以网站收录和网址导航为主!

  而更让人有些出乎意料的是,内控酒的运营商在对电商渠道的价格进行测试时,该产品在没有任何宣传的背景下,迅速成为了电商“爆款”,电商平台追着要货,但因为要从内控酒全国布局着想,运营公司在测试后,迅速停止了电商的价格测试。但仅此小试牛刀,也让各方对内控酒的热销潜力赞叹不已。Rxf浙江惠邦领先目录-优质网站推荐分享-以网站收录和网址导航为主!

  国内一位大经销商曾经与内控酒总运营商进行过多次接触,希望拿下全国的经销权,并开出出厂价基础上加价20%——30%的诱人条件,但内控酒的总运营商在综合考虑各种因素后,还是婉言谢绝了这个好生意。因为,他们想把内控酒打造成一款长线的团购标杆产品,并不希望它是“一锤子买卖”。Rxf浙江惠邦领先目录-优质网站推荐分享-以网站收录和网址导航为主!

  “爆款”是怎样炼成的?Rxf浙江惠邦领先目录-优质网站推荐分享-以网站收录和网址导航为主!

  在这个逐利的时代,没有无缘无故的爱!Rxf浙江惠邦领先目录-优质网站推荐分享-以网站收录和网址导航为主!

  内控酒之所以能够在五粮液股份系列产品竞争已经白热化的今天,做到未销先热,也并不是偶然的。Rxf浙江惠邦领先目录-优质网站推荐分享-以网站收录和网址导航为主!

  首先,是其复古的外形,让人仿佛看到了七十年代的产品,而这种风格,恰恰是中国新中产们目前最心仪的风格:低调、简单、有文化传承。而说到酒质,五粮液股份为调制该酒,可谓下足了工夫。该酒口感充分展示出了,香、浓、厚、醇的老酒特点,许多老酒客一尝,都不禁要脱口而出,称这才是七八十年代,正宗浓香大曲酒的风格。Rxf浙江惠邦领先目录-优质网站推荐分享-以网站收录和网址导航为主!

  除了包装和酒质,内控酒能够成为“爆款”,还有一个最重要的因素就是“格调”高,其在高端形象的品牌运作上更胜一筹。Rxf浙江惠邦领先目录-优质网站推荐分享-以网站收录和网址导航为主!

  其产品刚一面市不久,就率先与国际性的公益组织——世界环保(经济与环境)大会签署了官方合作,而世界环保大会是由中国节能协会、联合国教科文组织、世界工业发展组织等众多国际、国内权威机构所组成,内控酒与其的合作,使其品牌的高端形象跃然而出!Rxf浙江惠邦领先目录-优质网站推荐分享-以网站收录和网址导航为主!

  随后,在8月由文化部、北京市政府支持,中央音乐学院张维良教授领衔的中国竹笛乐团中东欧巡演过程中,内控酒又成为此次巡演的官方礼宾酒,用来赠送给来观看演出的各国嘉宾,亮相于世界。Rxf浙江惠邦领先目录-优质网站推荐分享-以网站收录和网址导航为主!

  张维良教授(右一)与中国驻波黑使馆临时代办周彦(中)、国际艺术节组委会主席斯帕希奇合影(左一)Rxf浙江惠邦领先目录-优质网站推荐分享-以网站收录和网址导航为主!

  内控酒一系列精彩的亮相,使其品牌在2018第十二届中国品牌节上,斩获由组委会颁发的“行业领军品牌”的荣誉。Rxf浙江惠邦领先目录-优质网站推荐分享-以网站收录和网址导航为主!

  内控酒品牌总监(右三)作为代表领取奖章Rxf浙江惠邦领先目录-优质网站推荐分享-以网站收录和网址导航为主!

  价格,内控酒成败的生命线Rxf浙江惠邦领先目录-优质网站推荐分享-以网站收录和网址导航为主!

  与五粮液股份出的许多产品不同的是,内控酒一经面市,不是走的低价的策略,而是直接站在次高端的价格上,其条码价定位于899元,团购价呈现于579元。这是内控酒经过多方测试后制定的一个价格策略。而这一价格策略对于内控酒区域的运营商来说具有极强的吸引力。Rxf浙江惠邦领先目录-优质网站推荐分享-以网站收录和网址导航为主!

  业内人士分析认为,内控酒作为一款团购渠道上的产品,具备了品牌、品质、文化等天时地利人和的有利条件,现在能否成功的关键就在于对价格的管控上,价格管控到位,想做的经销商将会挤破门槛。Rxf浙江惠邦领先目录-优质网站推荐分享-以网站收录和网址导航为主!

  责任编辑:Rxf浙江惠邦领先目录-优质网站推荐分享-以网站收录和网址导航为主!

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